Novedades de Google I/O 2025 en Inteligencia Artificial y SEO
Google I/O 2025 es la conferencia anual de desarrolladores de Google, celebrada el 20 y 21 de mayo en Mountain View, California.
Em Google I/O 2025 se han presentado innovaciones en productos como Android, Gemini y herramientas de inteligencia artificial; además de un transformación en la forma en que los profesionales del SEO van a tener que plantear sus estrategias (cada vez más centradas en la inteligencia artificial).
AI Mode: Una nueva era para la búsqueda conversacional
AI Mode, que sale de su fase beta, ya está disponible para todos los usuarios en Estados Unidos. Esta nueva pestaña en el buscador de Google permite realizar búsquedas conversacionales, al estilo de Perplexity o ChatGPT Search. Ahora puedes mantener una conversación con el buscador, haciendo preguntas consecutivas sobre un mismo tema mientras retiene el contexto. Por ejemplo, podrías buscar “campamentos de verano asequibles para niños de entre 7 y 9 años, en un radio de 15 km” y obtener resultados precisos. Desde el punto de vista del SEO, esto implica optimizar el contenido para consultas más largas y conversacionales, asegurándote de que sea lo suficientemente detallado y relevante para responder a preguntas complejas.
Resultados personalizados basados en tu historial y Apps conectadas
AI Mode utiliza tu historial de búsqueda y la información de aplicaciones conectadas, como Gmail, para ofrecer resultados personalizados. Si buscas planes y Google sabe que prefieres restaurantes con terraza, priorizará esas opciones. Esto refuerza la importancia de entender el comportamiento del usuario y optimizar el contenido para audiencias específicas. Los profesionales del SEO deberán enfocarse en crear experiencias más personalizadas, utilizando datos estructurados para que Google interprete mejor las preferencias de los usuarios.
Deep Research: Informes exhaustivos en minutos
Dentro de AI Mode, Google introduce Deep Research, una funcionalidad que genera informes detallados con referencias en cuestión de minutos. Según Google, este modo está al nivel del Deep Research de Gemini Advanced, lo que podría sorprender al usuario promedio. Para el SEO, esto significa que el contenido de alta calidad, bien investigado y con fuentes confiables tendrá más probabilidades de ser destacado. Asegúrate de que tus páginas incluyan información profunda y verificable para aprovechar esta funcionalidad.
Gráficas personalizadas para comparaciones visuales
Tomando inspiración de Perplexity, AI Mode ahora puede crear gráficas interactivas personalizadas para búsquedas relacionadas con deportes o finanzas. Por ejemplo, puedes pedirle que compare la evolución de dos equipos deportivos o empresas, y generará una visualización al instante. Esto sugiere que el SEO deberá prestar más atención a la optimización de datos visuales y estructurados, como tablas y gráficos, para aparecer en estas respuestas interactivas.
Google Lens y Search Live: Multimodalidad en tiempo real
Google Lens evoluciona para convertirse en un asistente que “ve” lo que tú ves, integrando las capacidades multimodales de Project Astra. Ahora puedes conversar en tiempo real sobre lo que estás viendo a través de la cámara de tu dispositivo. Por ejemplo, podrías apuntar a un objeto y preguntar detalles sobre él, y Google te responderá al instante. Esto resalta la importancia de optimizar imágenes para SEO, incluyendo descripciones detalladas y texto alternativo (alt-text) que describan claramente el contenido visual.
Agentes de IA para tareas prácticas
Basado en Project Mariner, AI Mode ahora incluye agentes que pueden realizar tareas por ti, como buscar entradas para eventos. El agente analizará las opciones disponibles, rellenará formularios y te entregará las mejores opciones para que completes la compra. Esto indica un cambio hacia la optimización para interacciones impulsadas por agentes de IA. Los sitios web deberán implementar datos estructurados (como schema.org) para facilitar que estos agentes encuentren y procesen la información relevante.
Shopping con IA: Búsquedas complejas y pruebas virtuales
El apartado de Shopping también se ha beneficiado de la IA. AI Mode ahora puede responder a búsquedas conversacionales sobre productos, rastrear precios y hasta completar compras con Google Pay. Además, permite subir una foto tuya para “probarte” virtualmente cualquier prenda. Para los profesionales del SEO en e-commerce, esto significa optimizar metadatos de productos, incluir imágenes de alta calidad y asegurarse de que las descripciones sean detalladas y compatibles con búsquedas visuales.
Reflexiones adicionales: Oportunidades y desafíos
Sundar Pichai, CEO de Google, destacó que las búsquedas en AI Mode son entre dos y cinco veces más largas que las tradicionales, lo que sugiere que las estrategias de SEO deberán adaptarse a consultas más extensas y conversacionales. Sin embargo, estas innovaciones también plantean preocupaciones. La dependencia en la IA podría llevar a los usuarios a tratarla como un “oráculo infalible”, aumentando el riesgo de desinformación si no se comprende el funcionamiento y las limitaciones de estas herramientas.
¿Cómo adaptar tu estrategia de SEO a estos cambios?
- Contenido Conversacional: Optimiza para preguntas largas y naturales, usando un lenguaje que refleje cómo hablarían los usuarios.
- Datos Estructurados: Implementa schemas para que los agentes de IA puedan interpretar y usar tu contenido.
- Optimización Visual: Asegúrate de que tus imágenes estén bien descritas y optimizadas para búsquedas multimodales.
- Calidad y Profundidad: Crea contenido bien investigado y con referencias para destacar en Deep Research.
- Personalización: Adapta tu contenido a las preferencias de tu audiencia, ya que la personalización será clave en AI Mode.
El Google I/O 2025 ha dejado claro que la IA está redefiniendo el panorama del SEO. Aquellos que se adapten a estas nuevas dinámicas estarán mejor posicionados para prosperar en esta era impulsada por la inteligencia artificial. ¿Estás listo para ajustar tu estrategia?
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